Na czym polega audyt SEO?

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej, obejmująca zarówno jej treść, jak i strukturę techniczną. Jego celem jest wykrycie błędów, które mogą negatywnie wpływać na funkcjonowanie witryny i obniżać jej pozycję w wynikach wyszukiwania. W ramach audytu opracowuje się również propozycje działań optymalizacyjnych, przedstawiane w formie merytorycznych wytycznych, które wspierają poprawę widoczności strony w sieci.

Podczas audytu analizuje się m.in.:

• aktualna i historyczna widoczność serwisu internetowego,
• dobór i użycie fraz kluczowych, którzy używają potencjalni klienci,
• ustawienia indeksacji dla robotów wyszukiwarek (robots.txt),
• strukturę adresów URL pod kątem robotów wyszukiwarek,
• weryfikacja mapy strony W Google Search Console,
• analizę meta tagów (tytuły, opisy) pod kątem długości,
• unikalności i trafności fraz kontrolę struktury URL,
• linkowania wewnętrznego i zewnętrznego,
• ocenę jakości i formatowania treści i nagłówków,
• sprawdzenie szybkości ładowania strony,
• struktura serwisu (kategorie, produkty i menu),
• dostosowanie strony do urządzeń mobilnych,
• optymalizacja grafik i treści,
• analiza działań konkurencji,
• poprawność działań przekierowań serwisu,
• dane strukturalne scheme,
• zduplikowane treści.

Dlaczego i kiedy warto wykonać audyt SEO?

Audyt SEO to inwestycja, która zwraca się w postaci lepszej widoczności w Google, większego ruchu i wyższych konwersji. Warto go przeprowadzić szczególnie w następujących sytuacjach:

• Spadek ruchu organicznego – nagły lub stopniowy spadek odwiedzin z wyszukiwarki może wynikać z błędów technicznych, nieaktualnych treści lub problemów z linkowaniem. Audyt pozwala precyzyjnie zdiagnozować przyczynę.
• Niska pozycja w wynikach – jeśli strona nie trafia do TOP 10 na kluczowe frazy, analiza ujawni elementy wymagające poprawy (meta tagi, struktura URL, prędkość ładowania).
• Nowa strona lub przebudowa – przed startem nowego serwisu czy po migracji audyt pozwala uniknąć przeniesienia starych błędów i zapewnia zgodność z wytycznymi Google od pierwszych dni działania.
• Konkurencja zaczyna dominować w wyszukiwarce – zajmując najwyższe pozycje na kluczowe frazy i przejmując znaczną część ruchu, który mógłby trafiać na Twoją stronę.
• Duże wydatki na reklamy w Google – potrzeba optymalizacji SEO, by zwiększyć efektywność działań marketingowych.
• Brak konwersji pomimo ruchu na stronie – jeśli Twoja strona przyciąga ruch, ale nie przekłada się on na sprzedaż ani zapytania.
• Problemy techniczne sklepu – analiza wykrywa m.in. błędy 404, pętle przekierowań, brak certyfikatu SSL czy niedziałające linki, które obniżają zaufanie użytkowników i Google.
• Regularne kontrole profilaktyczne – nawet przy stabilnym ruchu warto co 12 miesięcy wykonywać audyt, aby reagować na nowe zagrożenia i utrzymywać wysokie pozycje.

Korzyści z audytu SEO

• Rekomendacje działań, które warto uwzględnić w przyszłej strategii pozycjonowania.
• Kompleksowa analiza wszystkich elementów witryny – od warstwy technicznej po treści.
• Identyfikacja zarówno kluczowych, jak i drobnych problemów wpływających na widoczność w Google.
• Wykrycie ewentualnych duplikatów treści oraz innych czynników obniżających jakość strony.
• Informacje o praktykach SEO wymagających poprawy oraz o ewentualnych karach nałożonych przez Google.
• Pełny obraz historii i aktualnego poziomu optymalizacji witryny.
• Porównanie Twojej strony z konkurencją w branży.
• Rzetelna, aktualna diagnoza sytuacji SEO.
• Konkretnie wskazane mankamenty do wyeliminowania, które negatywnie wpływają na pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Wykrycie nieprawidłowości na stronie sklepu wraz z planem naprawczym.
• Znaczna poprawę współczynnika konwersji.